| دسته بندی | بازاریابی و امور مالی |
| بازدید ها | 16 |
| فرمت فایل | docx |
| حجم فایل | 3688 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 128 |
چکیده
اهمیت درک صحیح ادراک مصرف کننده به عنوان یک فعالیت انسانی معطوف به ارضاء نیازها و خواسته ها باعث می شود حوزه های بازاریابی دید وسیع تری در پیش بینی سهم بازار و برآوردهای اقتصادی بیابند. شناخت رفتار منجر به سیاستگذاری های هوشمند می شود. رویکردهای رفتاری نسبت به نگرش های نام تجاری، رفتار واقعی مصرف کننده را در تمایل وی به خرید اندازه گیری می کنند. این رویکردها روشن می سازند که افزایش دانش شناختی مصرف کنندگان بایستی بصورت پیوستاری در نظر گرفته شود که از تمایل شدید به خرید و بی تفاوتی به خرید را شامل می شود.
داشتن درک و شناخت بهنگام از مصرف کنندگان، باعث می شود تا تولیدکنندگان و عرضه کنندگان راهبردهای فروش موثرتری بکار برده و تمرکز بیشتری بر تعیین موقعیت و متمایز سازی محصولات خود داشته باشند تا ازین طریق بتوان بر ترجیحات مصرف کننده تاثیر گذاشت. برخی از تولید کنندگان، با ایجاد پیوندهای قوی در ذهن مصرف کنندگان توانسته اند قدرت انتخاب و میل خرید در مشتریان را بطور چشمگیری افزایش دهند. تشخیص و شناسایی قصد خرید مشتریان از اهمیت بالایی برخوردار است، چرا که رفتار واقعی مشتریان را معمولا می توان از طریق قصد آنها تشخیص داد.
جامعه آماری این تحقیق مشتریان و کاربران لپ تاپ در شهر مشهد هستند که از میان 100 نام تجاری ارزیابی سال 2012 اینتر برند انتخاب شده اند. حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران و در نظر گرفتن جنبه های مختلف پژوهشی به منظور کیفیت مناسب 385 نفر تعیین شد. تحقیق حاضر یک مطالعه توصیفی است که به روش پیمایشی در تابستان 1392 انجام شده است. هدف اصلی این تحقیق عبارتست از: بررسی تاثیر نگرش های اصلی نام تجاری بر روی قصد خرید بواسطه ادراک مصرف کننده.
جهت تجزیه و تحلیل از بسته نرم افزاری اس پی اس اس نسخه 19 و نرم افزار لیزرل نسخه 72/8 استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که متغیر های نگرش نام تجاری، تداعیات نام تجاری، ارتباطات و ادراک مصرف کننده بر قصد خرید تاثیر معنادار دارند .
