| دسته بندی | بازاریابی و امور مالی |
| بازدید ها | 17 |
| فرمت فایل | docx |
| حجم فایل | 3351 کیلو بایت |
| تعداد صفحات فایل | 98 |
چکیده
در این پژوهش به بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام تجاری در قالب مدل النا پرداخته شده است. جامعه اماری این تحقیق شامل 290 نفر، مصرف کنندگان محصولات لبنی بینالود در شهر نیشابور هستند. حجم نمونه مورد نظر بر اساس فرمول 267 نفر تعیین گردید.بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام تجاری توسط پرسشنامه محقق ساخته و با نظر استاد راهنما مورد بررسی قرار گرفت، که شامل 23 سوال و برای تعیین پایایی پرسشنامه از روش الفای کرونباخ 75% بدست امد.
نتایج حاصل از ازمون فرضیات پژوهش نشان می دهد که ارزش بر اگاهی81% بیشترین تاثیرو رضایت بر اگاهی 05/0 کمترین تاثیر را دارد.و فرضیه اول که رضایت مصرف کننده از نام تجاری محصول بر آگاهی نام تجاری است و فرضیه پنجم که رضایت مصرف کننده بر تداعی نام تجاری است، رد می شود.
تجزیه و تحلیل داده ها از طریق امار توصیفی و امار استنباطی شامل روش های: تحلیل عاملی،مدل معادلات ساختاری و برای سنجش همبستگی ورابطه بین متغیر ها و معناداری بار های عاملی از t استیودنت استفاده شده است و با استفاده از نرم افزارلیزرل و spss صورت گرفت.
